در پرسشنامه بررسی تاثیر نام و نشان ملی بر نام و نشان شرکت ایران خودرو در بازار هدف، میزان تاثیر متغیرهای آگاهی از نام ملی سمند، پیوند های ملی از نام ملی سمند و دیگر دارایی های اختصاصی بدست آمده از نام ملی سمند بر نام و نشان شرکت ایران خودرو در بازار هر کدام با بهره گرفتن از ۳ سوال (آگاهی از نام ملی سمند با سوال های ۶، ۷ و ۸، متغیر پیوندهای ملی از نام ملی سمند با سوال های ۱۳، ۱۴ و ۱۵ و متغیر دیگر دارایی های اختصاصی بدست آمده از نام ملی سمند با سوال های ۱۶، ۱۷ و ۱۸) بررسی شده اند. تحلیل عامل تاییدی در نرم افزار لیزرل برای عامل هایی که با بهره گرفتن از ۳ یا کمتر از ۳ سوال در پرسشنامه بررسی شده اند، بدرستی صورت نمی گیرد و همیشه برازش کامل را نشان می دهد. بنابراین برای اجتناب از این خطا، چنین متغیرهایی را باید با متغیرهای دیگر بصورت همزمان در نرم افزار وارد کرد بطوریکه مجموع سوال ها (نشانگرها) برای متغیرهای وارد شده بیشتر از ۳ باشد. بنابراین در این بخش، تحلیل عامل تاییدی برای متغیر های مستقل آگاهی از نام ملی سمند، پیوندهای ملی از نام ملی سمند و دیگر دارایی های اختصاصی بدست آمده از نام ملی سمند باهم درنظر گرفته شده است. در مدل اولیه معیار P-Value سطح قابل پذیرش را نداشت و برای بهبود مدل، باید مدل اولیه وارد فاز اصلاح می شد. بر اساس جدول زیر مشاهده می شود که مدل اولیه پس از دو مرحله و در قالب مدل دوم به زیر بنای عاملی مناسب جهت استفاده در مدل ساختاری رسیده است؛ لذا انجام عملیات اصلاح که با آزاد نمودن مقدار کوواریانس های بین نشانگرها جهت دست یابی به بهترین ماتریس کوواریانس انجام شده است در مدل دوم متوقف شد.
جهت بررسی معنی داری مدل نهایی، شاخص های نیکویی برازش مدل های برازش یافته در جدول زیر آمده است:
جدول ۴ – ۱۶ شاخص های نیکویی برازش مدل اولیه و نهایی تحلیل عامل تاییدی متغیرهای مستقل آگاهی از نام ملی سمند، پیوندهای ملی از نام ملی سمند و دیگر دارایی های اختصاصی بدست آمده از نام ملی سمند

مدل زیر مدل استاندارد شده نهایی بررسی متغیرهای مستقل آگاهی از نام ملی سمند، پیوندهای ملی از نام ملی سمند و دیگر دارایی های اختصاصی بدست آمده از نام ملی سمند در نرم افزار لیزرل می باشد که رابطه هر متغیر با نشانگرهای آن ترسیم شده است:

شکل ۴ – ۷ مدل استاندارد شده نهایی بررسی متغیرهای مستقل آگاهی از نام ملی سمند، پیوندهای ملی از نام ملی سمند و دیگر دارایی های اختصاصی بدست آمده از نام ملی سمند در نرم افزار لیزرل
با توجه به شکل بالا معیارهای RSMEA، P-Value و کای دو تقسیم بر درجه آزادی در سطح قابل قبولی قرار دارند و مدل دارای برازش مناسب می باشد. لذا می توان پارامتر های برآورد شده در مدل را به لحاظ آماری قابل اتکا دانست و از تطابق پذیری نشانگرها با سازه های مورد مطالعه استفاده نمود. شکل بالا نشان می دهد که سوال های ۶، ۷ و ۸ تقریبا به یک اندازه روی متغیر آگاهی از نام ملی سمند تاثیر گذار می باشند، سوال ۱۳ دارای بیشترین تاثیر روی متغیر پیوندهای ملی از نام ملی سمند می باشد و همچنین سوال ۱۸ نیز دارای بیشترین تاثیر روی متغیر دیگر دارائی های بدست آمده از نام ملی سمند است.
اکنون به بررسی معنی داری هر یک از روابط فوق با بهره گرفتن از نمودار آماره تی استودنت می پردازیم.

شکل ۴ – ۸ مقادیر t-value مدل استاندارد نهایی بررسی متغیرهای مستقل آگاهی از نام ملی سمند، پیوندهای ملی از نام ملی سمند و دیگر دارایی های اختصاصی بدست آمده از نام ملی سمند در نرم افزار لیزرل
مقادیر محاسبه شده t برای بار های عاملی هر نشانگر با متغیر پنهان خود بالای ۹۶/۱ است، لذا می توان هم سویی سوالات پرسشنامه برای اندازه گیری مفاهیم را در این مرحله معتبر دانست. در واقع نتایج جدول فوق نشان می دهد آنچه محقق توسط سوالات پرسشنامه قصد سنجش آن ها را داشته است توسط این ابزار محقق شده است. با توجه به مقادیر آماره تی استیودنت مربوط به خطا ها ملاحضه می گردد که مقادیر این آماره برای همه سوال ها بیشتر از ۹۶/۱ است و نشان می دهد که با مقدار معناداری از خطا مواجه هستیم البته به دلیل اینکه روابط بین این سوال ها با متغیر مربوطه همه بالا و معنی دار هستند، این خطاها قابل چشم پوشی است. برای آنکه نشان دهیم این مقادیر به دست آمده تا چه حد با واقعیت های موجود در مدل تطابق دارد باید شاخص های برازش مورد مطالعه قرار گیرد. همچنین با توجه به بار های عاملی موجود در هر یک از ابعاد می توان در مورد اهمیت هر یک از نشانگرها تصمیم گیری نمود.
جدول ۴ – ۱۷ بارهای عاملی و T-Value نشانگرهای مربوط به بررسی عامل های مستقل آگاهی از نام ملی سمند، پیوندهای ملی از نام ملی سمند و دیگر دارایی های اختصاصی بدست آمده از نام ملی سمند